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/ TIME: Almanac 1995 / TIME Almanac 1995.iso / time / 112690 / 1126680.000 < prev    next >
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Text File  |  1994-03-25  |  2.7 KB  |  67 lines
  1. <text id=90TT3205>
  2. <title>
  3. Nov. 26, 1990: From The Publisher
  4. </title>
  5. <history>
  6. TIME--The Weekly Newsmagazine--1990               
  7. Nov. 26, 1990  The Junk Mail Explosion!              
  8. </history>
  9. <article>
  10. <source>Time Magazine</source>
  11. <hdr>
  12. FROM THE PUBLISHER, Page 28
  13. </hdr>
  14. <body>
  15. <p>     Each week we receive more than 1,400 letters from our
  16. readers. They arrive first class and, unlike the mass
  17. third-class mailings that are the subject of our cover story,
  18. they are always deeply appreciated. We find them especially
  19. interesting when they comment on, or even sharply criticize,
  20. our stories. The fact is, we too often have debates about what
  21. we publish. This week's cover story by associate editor Jill
  22. Smolowe, as well as the cover image itself, raised such internal
  23. concerns when it was proposed.
  24. </p>
  25. <p>     Our first worry: the Time Inc. Magazine Co. is one of the
  26. largest direct-mail generators in the world. Since the
  27. proliferation of what its detractors call junk mail is clearly
  28. controversial, why call attention to a practice in which our
  29. parent company is deeply engaged?
  30. </p>
  31. <p>     Other concerns: Would the fact that each of our almost 4
  32. million subscribers received a personally addressed message on
  33. this week's cover raise unwarranted forebodings about how the
  34. wondrous technology of personalized printing might infringe on
  35. their privacy? Also: in creating our personalized covers we
  36. took advantage of the "ink jet" process, which, when combined
  37. with "selective binding," permits our magazine (and direct
  38. mail) to be aimed at readers with almost intimate accuracy. Our
  39. advertisers, in fact, have used this printing capability to
  40. send personalized messages to our wide range of subscribers.
  41. Might some suspicious types think that our cover artwork,
  42. rather than springing full blown, as it did, from the fertile
  43. design keyboard of deputy art director Arthur Hochstein, had
  44. roots in some commercial impulse to show off our technology to
  45. advertisers?
  46. </p>
  47. <p>     The editors weighed these concerns, and then acted in a
  48. TIME-honored way. They ignored them. The phenomenon of the
  49. amazing growth of junk mail is a large, interesting and
  50. significant story. Yes, as is so often the case in this era of
  51. large, diverse communications companies, the discussion strikes
  52. close to home, but editors must go about their business. That's
  53. what our co-founder, Henry Luce, had in mind when he decreed
  54. decades ago that we should maintain a separation of "church"
  55. (the editorial side of the magazine) and "state" (the business
  56. side). So our editors, with what I like to think were slightly
  57. apologetic smiles, proceeded with this week's story. You know,
  58. it's pretty good.
  59. </p>
  60. <p>-- Louis A. Weil III
  61. </p>
  62.  
  63. </body>
  64. </article>
  65. </text>
  66.  
  67.